¿Qué es el Trade Dress y por qué es clave para tu marca?

Cuando pensamos en propiedad intelectual, lo primero que nos viene a la mente son marcas, patentes y derechos de autor. Sin embargo, existe un concepto fundamental que muchas empresas pasan por alto: el trade dress.

Definición de Trade Dress

El trade dress se refiere a la apariencia distintiva de un producto, su empaque, la disposición única de tiendas donde se presta un servicio e incluso abarca la protección de una página web, elementos que hacen reconocibles estas características ante los consumidores. Es una forma de identidad visual que protege el diseño, forma, colores, disposición y otros elementos gráficos asociados a una marca, de forma que permite a las empresas agregar un valor a este conjunto de elementos.

Empaque amarillo y azul de las tiendas IKEA

En términos legales, el trade dress está protegido y se regula en la Ley Federal de Protección a la Propiedad Intelectual, de igual forma la regulación de competencia económica y los tratados internacionales, en tal virtud, su objetivo es evitar la confusión del consumidor con imitaciones o productos similares, abrir una nueva brecha para la incorporación de valor a una marca no tradicional y expandir los rubros de protección para la adecuada defensa de los activos de una compañía.

Ejemplos de Trade Dress

Algunos ejemplos icónicos de trade dress incluyen:

✅ La botella curvada de Coca-Cola.

✅ El diseño de las tiendas de Apple.

✅ El empaque amarillo y azul de las tiendas IKEA.

Estos elementos visuales se han convertido en activos valiosos, ya que generan reconocimiento inmediato y una protección adicional a las marcas usuales.

¿Cómo registrar un Trade Dress?

Para obtener protección legal sobre un trade dress, es fundamental que este cumpla con dos criterios principales:

1️⃣ Distintividad – Debe ser único y reconocible en el mercado.

2️⃣ Pluralidad de elementos - Debe contar con más de un rubro de protección.

El registro puede realizarse a nivel nacional y a nivel internacional, dependiendo de las regulaciones de la figura en cada país.

Beneficios de Proteger tu Trade Dress

🔹 Diferenciación: Te distingue de la competencia.

🔹 Valor de marca: Incrementa el reconocimiento y fidelidad del consumidor.

🔹 Defensa legal: Evita que otros copien la apariencia de tu producto o servicio.

Conclusión

Si tu producto o servicio tiene una apariencia distintiva, registrar su trade dress puede ser clave para proteger tu identidad de marca y evitar imitaciones. En Ortiz & Ramírez somos expertos en propiedad intelectual y podemos ayudarte a asegurar que tu negocio esté legalmente protegido en México y el mundo.

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